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字节跳动入股微念布局MCN?粉丝超1亿的顶流网红李子柒,能为它带来什

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最新消息显示,互联网巨头字节跳动入股了杭州微念, 后者是顶流网红李子柒的签约公司。

公开资料显示,杭州微念是一家成长中的新消费品牌公司,旗下最有名的网红就是李子柒。目前,李子柒在全网拥有超过1亿的粉丝,她还创办了自己的螺狮粉品牌。

月2日,券商中国记者注意到,天眼查APP上更新的信息显示,近日李子柒的签约公司杭州微念品牌管理有限公司发生了工商变更,新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东。同时,杭州微念的注册资本由约704.05万元增加至约717.47万元。

资料显示,杭州微念成立于2013年2月,法定代表人为刘同明,经营范围包括营业性演出;演出经纪;食品经营;食品互联网销售;货物进出口;广播电视节目制作经营;互联网销售;化妆品零售;化妆品批发;日用品销售;日用品批发;服装服饰零售、批发;文化娱乐经纪人服务;网络技术服务等。

股东信息显示,杭州微念的大股东为刘同明,持股比例为21%。第二、三大股东分别为苏州铧兴志豪创业投资中心(有限合伙)、北京微梦创科创业投资管理有限公司,持股比例分别为11.35%、10.826%。此外,北京量子跃动科技有限公司持股1.48%,为第十五大股东。北京量子跃动科技有限公司为字节跳动全资子公司。

在字节跳动入股之前,杭州微念已完成6轮融资,投资方包括华映资本、辰海资本、新浪微博、华兴新经济基金、众源资本等。

公开资料显示,杭州微念是一家具备孵化与深度整合KOL能力的新消费品牌公司,旗下最有名的网红就是李子柒。这位出生于1990年的女生,目前在全球的粉丝数量超过1亿,她还创办了自己的螺狮粉品牌,成立了广西兴柳食品有限公司。

除了李子柒,杭州微念旗下还拥有林小宅、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨、nG家的猫等数十位短视频网红。

出生贫寒到顶级网红

李子柒全球粉丝超1亿

 

图/图虫

李子柒是当前的顶流网红之一,近几年,凭借着烟火与诗意下的田园生活视频,李子柒一路爆红,最新数据显示,李子柒的全球粉丝数量已经超过1亿。

李子柒原名李佳佳,生于1990年,四川绵阳人。据她自述,小时候因为父母离异和父亲的早逝,过得相当困难,不得不回到爷爷奶奶身边继续生活。爷爷做过乡厨,善于农活,也会编制竹器。此外,李子柒还曾和爷爷一起做木工,陪奶奶做饭,庄稼成熟时她也会下地干活。耳濡目染学到的很多东西,也成为了其日后短视频作品的重要素材。在她读小学五年级的时候爷爷去世,奶奶开始独自抚养她,生活也变得难以为继。

14岁那年,李子柒辍学前往城市打拼,其间睡过公园椅子,当过服务员,还学过打碟。2012年,因为奶奶生病没人照顾,她便辞掉原来的工作,回到老家,照顾奶奶,每天陪着奶奶,做好吃的给奶奶吃。

2015年底,在表弟的鼓励下,李子柒接触美拍等短视频创作平台,开始了视频内容的创作。在拍摄内容的选择上,和奶奶生活在一起的李子柒选择了最熟悉的“农村生活”。从造面包窑、做竹子家具、文房四宝、做衣服,到烤全羊、酿酒、酿造黄豆酱油……总之,没有李子柒做不出来的东西。

因为精美的构图和悠闲的生活节奏,李子柒的视频更像是一部田园纪录片,受到了无数人的追捧。很多外国朋友也都喜欢她的视频,他们惊呼是李子柒的视频让他们重新认识了中国,甚至爱上了中国文化。

2016年9月,微念科技创始人刘同明私信表达对李子柒视频内容的喜爱,称可以给她带来微博资源支持。后来,李子柒签约了MCN机构微念科技,粉丝数量也一路飙升。

数据显示,李子柒目前全球粉丝数量已经过亿人次。今年的2月份,她以1410万的YouTube粉丝刷新了“最多订阅量的YouTube中文频道”的吉尼斯世界纪录。对此,央视官方账号点评称,“没有一个字夸中国好,但她讲好了中国文化,讲好了中国故事。”

2018年,李子柒创建了李子柒品牌。据了解,李子柒品牌以“传统文化时尚化,地方美食全球化”为使命,致力于挖掘中国地方美食。2019年,李子柒品牌入局螺蛳粉行业,不到两个月的时间,李子柒柳州螺蛳粉领域迅速占领市场,一跃成为线上螺蛳粉品类第一品牌,后续月销量一度达千万袋。

螺蛳粉火了之后,李子柒还开起了螺蛳粉厂。2020年8月,李子柒品牌又放出了另一个重磅消息,即在柳州建立螺蛳粉生产工厂,以深入推进螺蛳粉的口味研发、品质溯源等事项。有数据显示,李子柒品牌在2020年的年度销售规模大约16亿元。其中光螺蛳粉月销量就超过100万笔,一年卖出了5亿元的螺蛳粉。

李子柒年收入超1.6亿?

杭州微念否认

去年初,市场有传言称,李子柒的年收入已经超过1.6亿元。对此,李子柒所属机构杭州微念回应称,李子柒1. 6 亿年收入为不实新闻,流言止于智者。

杭州微念相关人士介绍,早在2019年12月17日晚,发布上述文章的博主,已经针对对李子柒收入数据的不实报道,在微博发布道歉声明,并表示,计算方式不严谨,没有扣除所有税款、公司运营成本、视频制作成本和推广成本。

杭州微念表示,文中预估的产品销量跟店铺显示的实际数量并不相符,同时,混淆了多瓶装与单瓶装的价格、品牌活动折扣价与原价。食品行业的利润普遍较低,以三只松鼠举例,盈利为4%;电商平台上品牌推出活动相对较多,销售额并不等于实际收入。

有分析人士指出,杭州微念的一大优势在于,其擅长打造利用现有的短视频、直播等方式孵化KOL,并将其延展至新消费领域。微念通过打造李子柒这样一个个人IP,并与之将消费和商业之间相连接,最终将IP推向了新消费品牌这样一条新发展路径。在刚刚结束的618狂欢中,新消费品牌“李子柒”登顶天猫美食618方便粉丝榜单第一名,成为方便类食品榜单的黑马。

杭州微念的版图正在进一步扩大,天眼查App显示,6月23日,浙江微念姜桂余辛实业有限公司成立,注册资本5000万,法定代表人刘同明,经营范围含食品生产;食品互联网销售;服饰制造;商标代理;企业管理;科技中介服务等。股权穿透信息显示,该公司由杭州微念品牌管理有限公司全资持股。

 

字节跳动布局MCN

或为平台构建护城河

据投资界报道,入股MCN公司,对于字节跳动来说并非第一次。

据天眼查APP,早在2019年3月,量子跃动就曾入股泰洋川禾文化传媒徐州有限公司(以下简称“泰洋川禾),其持股比例约为8.85%,认缴出资额为15.26万元,是第四大股东。

公开资料显示,泰洋川禾的主要业务可以分为两大块:一是传统艺人经济业务,在2015年左右签约杨颖(Angelababy)、周冬雨和陈赫等;二是依托于papi酱成立的MCN机构——papitube。

当时,外界对字节跳动的投资意图猜测纷纷,有人认为是看好泰洋川禾的传统艺人经纪业务,要进军娱乐圈;也有人认为,字节跳动投资泰洋川禾,意在MCN机构。

对泰洋川禾的投资直到2020年3月才算是尘埃落定,当时,泰洋川禾对媒体宣布,已于近日完成新一轮融资交割,累计完成1.8亿元人民币B轮融资,由字节跳动独家战略投资。

投资泰洋川禾期间,字节跳动的投资意图逐渐明晰。2020年1月,字节跳动再次通过量子跳动进行投资,成为了莆田市风马牛文化传媒有限公司(以下简称“风马牛传媒”)的新增股东。目前,量子跃动持有其约25%的股份,认缴出资额约为33.33万元。

公开资料显示,风马牛传媒是一家短视频MCN机构,旗下KOL有渔人阿烽、渔弋兄弟和老四赶海等,多集中在赶海领域。所谓的“赶海”,是指渔民根据潮涨潮落的规律,抓准时机到岸边捡拾、打捞海产品,并且把这个过程用视频记录下来。

今年6月,字节跳动旗下的西瓜视频曾发布《西瓜视频赶海数据报告》。报告统计,过去一年,赶海内容在西瓜视频的播放量超过40亿次。其中,一线城市用户最爱看赶海视频。

有长期关注赶海类视频的人告诉红星资本局,早前,赶海类视频在B站也很受欢迎,但有的UP主或许是和西瓜视频签了独家合约,停止了在B站的更新,转战西瓜视频。

以“老四赶海”为例,在2020年3月,他发布动态及海报,号召粉丝前往西瓜视频,而后停止在B站的更新,但该动态已被B站折叠。

某种意义上来说,字节跳动投资MCN机构,可以为自己的内容平台构建护城河,直接阻止竞争对手在某一领域的扩张,为旗下的内容平台铺路。

李子柒能为字节跳动带来什么?

有分析指出,字节跳动此次成为杭州微念的股东,看中的是其在新消费领域打造和运作 KOL的能力。

微念品牌管理的特殊之处在于,它专注于新消费领域,不管是新消费品牌、农业新消费还是文旅新消费内容等的运作,都是算得上“看家本领”。

眼下,中国新消费品牌正迎来一场全面的爆发,这个赛道的火爆程度超乎想象。微念的定位刚好符合当下的市场热点、行业热点和投资热点,更契合了字节跳动的布局:进入2021年,字节在消费领域频频出手,接连投资了鲨鱼菲特、参半、空卡、Manner咖啡等消费品牌,接下来要思考的就是如何将被投企业融合进字节的生态,与抖音形成更好的联动。

红星资本局注意到,今年以来,视频平台之间的硝烟味渐浓。“腾爱优”作为曾经的三大长视频平台巨头,在B站的奇袭下有些站不住脚,高举“版权保护”的大旗讨伐B站。

5月末,“腾爱优”三家共同声讨B站称,《老友记重聚特辑》在上线后仅数小时,就有完整正面和大量卡段视频在B站平台上线,严重损害了创作者以及版权方的正当权益。

在第九届中国网络视听大会上,优酷总裁樊路远更是隔空喊话B站,“希望B站把原创短视频当成主要目标。”

需要说明的是,西瓜视频定位是中视频平台,和B站有所重叠。在B站被围攻的当下,如果字节跳动运作得当,或许可以用西瓜视频补位,并最终“渔翁得利”。

红星资本局发现,目前,李子柒在抖音及西瓜视频的粉丝数为5523万;而被称为“抖音一哥”的罗永浩也仅有粉丝1797万,不足李子柒的1/3。

未来,如果杭州微念和字节跳动继续加深合作,或许李子柒的视频也会像赶海类视频一样,逐渐从其他平台消失,仅在字节跳动旗下的视频平台更新。