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快手办了一场没有明星的直播年中盛典

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在你的印象里,晚会最重要的元素是什么?

9月2日晚,“2021快手直播盛夏巅峰之夜”在成都落下了帷幕,与以往充满了明星大咖的晚会不同,这是一个没有明星、专属于快手主播们的舞台。

一直以来,明星阵容更是被视为盛典舞台的决胜法宝。但这场晚会在没有明星的情况下,却能获得高达数百万的关注度,很显然其中快手起到了关键作用,也让更多的中腰部主播得以涌现。

不请明星的盛典晚会

9月2日,快手在成都举办了一场“2021快手直播盛夏巅峰之夜”。

当晚,星光熠熠的舞台上却不见明星的身影,通过线上比赛脱颖而出的多位快手主播亮相舞台,为观众和直播间的粉丝用户们线上了一场精彩纷呈的晚会。

事实上,“盛夏巅峰之夜”活动是快手线上活动的延伸。

除了精彩的节目外,颁奖典礼也是当晚盛典最重要的环节之一,这是对此前在快手直播夏季盛典线上比赛表现卓越的主播和公会最高的嘉奖。

6月16日至30日,快手开启“2021快手直播夏季盛典”,共分为23个赛区,覆盖了闯关任务、品类赛、晋级赛、总决赛、公会赛等多元玩法,最终根据主播在活动期间获得的巅峰值进行排名。

夏季盛典的最终获奖名单也在盛夏巅峰之夜现场公开,通过地区赛、品类赛、总决赛、公会赛四个维度的激烈角逐后,共计88人获奖。纵观获奖名单,大量黑马涌现,新生代主播正在快手迅速崛起。

新生代主播陈戈儿凭借音乐才艺突出重围,一举斩获总决赛女明星亚军,成为夏季盛典中名副其实的黑马,获得高速成长跃迁机会。

快手直播相关负责人表示,此次的夏季盛典,快手集结了站内站外、线上线下的优质资源,为主播们创造了更多曝光机会。同时,通过帮助主播制造话题,降低了内容生产门槛,为其搭建一个与粉丝交流互动的通道,增强粉丝互动和粘性。

线上+线下资源扶持,赋能中小主播快速成长

此次快手直播夏季盛典从活动设计、创意玩法、资源倾斜等多个方面,为中小主播的快速成长带来更多赋能。

据快手直播相关负责人介绍,中小主播一直都是快手平台发展的基础,为了更好地赋能这些主播,快手在今年也进一步加大了公域流量的直播渗透。“此前,主播主要是通过短视频涨粉获得流量,粉丝再通过主页的私域关注;现在,快手加大了直播公域流量倾斜,为主播打通了多条转化路径。”

值得关注的是,在快手生态的扶持下,中小主播的优势也更为凸显,一是有了公域流量后,内容越优质的主播,越容易实现快速成长;二是主播与粉丝间的互动能力进一步增强;三是每个主播都有各自的人设,使得内容差异化更加显著。

除了线上的扶持之外,快手还打造了“盛夏巅峰之夜”这一专属于主播的线下晚会舞台,邀请国内顶级专业老师和团队进行场外指导,提升主播的综合能力。通过线上流量扶持+线下舞台演出的形式,快手全方位助力主播更好地展现自己,全方位打造站内外影响力。

 

伴随夏季盛典的圆满落幕,快手直播还将举办秋季盛典和年度盛典。据悉,在接下来的盛典中,快手将增加评比维度,继续探索如何让中小主播参与活动,助力更多黑马主播成长,同时将增加新星榜,挖掘并扶持更多小主播。