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整治饭圈过后,下一个会是网红圈吗?

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在整治饭圈之后,下一个风暴会轮到网红圈吗?

在9月初发布的监管和整顿政策中,明确提出审丑、娘炮不可取,明确提出禁止刺激用户打赏。

8月底9月初,多位头部主播宣布停播,同时封禁了一些网红。

直播平台也开始解读起政策,准备进行整改。或许往后,“榜一”将成为一个历史词汇,消失在行业里。

这背后,也是监管部门及相关单位对于行业乱象的整治指导,而作为从业人员,更应该时刻敲响警钟。

9月,多位网红被禁

停播、封禁,这是娱乐直播行业在8月底9月初这段时间里的关键词。

8月底,粉丝量2912.8万的人气女主播惠子,是第一个被大家关注到的、宣布停播的主播。据称,惠子不仅停播了,还解散了自己的粉丝群。目前,惠子主页上的直播记录停在8月27日,最后一条短视频作品发布时间为5月3日。

 

接着,粉丝量1284.6万、个人热度甚至带动贵人鸟股价的主播铁山靠,也宣布停播。目前,直播事业如日中天的他,其主页上的直播记录停在了8月28日。

 

就当外界还在猜测分析惠子、铁山靠主播停播原因的时候,粉丝量935.6万的头部主播胜仔、粉丝量509.6万的林先生也相继宣布停播。

到了9月,头部主播辛巴传出被封禁直播功能消息。虽然事后了解到,辛巴的封禁是卖货过程中有违规操作(非永久封禁),但联想起多位头部主播宣布停播,难免不让许多行业人士感到担忧。

 

就在辛巴被封禁的同一天,网红“郭老师”则被“永久封禁”了。

郭老师随后将账号被封的截图发在了微博上,想求一个解释,结果不久之后,郭老师的微博账号也被封禁了。据网友称,郭老师的快手账号也被封禁了。

 

不仅如此,还有网友发现,从9月3日起,本山传媒刘老根公会的主播们都集体“下线”了,前段时间播得热火朝天的“王老七”等主播们都不播了。

从本山传媒一位演员处得知,原来是公司做出决定,所有公司旗下的主播都停播一周,限时整改,合格后再开播。所以,这几天在三大平台上就都看不到刘老根公会的演员或主播的身影了。

 

而近段时间,除了直播圈里出现了动荡,在直播圈外,也有一些网红遭到了封禁,其中最具代表的就是:在虎牙开启直播首秀的人类高质量男性徐勤根,和“吃个桃桃”都感到“凉凉”的风小逸。

9月,或是最严监管

头部主播、知名网红宣布停播以及被封禁的背后,是行业乱象得到整治的体现,也与多个部门发布监管政策有关。

9月2日,上午广电总局发出相关《通知》——

坚决抵制违法失德人员、坚决反对唯流量论、坚决抵制泛娱乐化、坚决抵制高价片酬。要求坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。

 

前面提到的被封禁的风小逸、人类高质量男性徐勤根,以及主播郭老师,正是踩在了“娘炮”、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等红线上。

除了广电总局发出通知外,在9月2日同一天,文化和旅游部也出台了直播行业管理办法。

9月2日,文化和旅游部宣布《网络表演经纪机构管理办法》已于8月30日发布实施——

 

其中一条规定是,网络表演经纪机构(即行业内俗称的“MCN机构”、“主播公会”)不得以虚假消费、带头打赏等方式诱导用户消费,不得以打赏排名、虚假宣传等方式炒作网络表演者收入

 

与此同时,MCN机构和主播也被要求不得以语言刺激、不合理特殊对待、承诺返利、线下接触或交往等方式诱导用户消费。

甚至还有消息称,9月初,网信办派了工作小组进驻各个直播平台巡查。这样的情况下,头部主播们稍不留神就会被抓典型。 

除了提到的这些,小红也整理了其他监管机构和部门在今年针对娱乐直播行业出台的监管政策及动作——

 

正是因为监管的加强,不少用户和行业人士猜测,这些大主播停播,多是为了“避风头”。像铁山靠,突然蹿红的他一度被人扒出许多黑料;惠子则是一直绕不开被央媒点名这件事。

而多位宣布停播的主播中,大多是秀场PK主播。这些主播在7月底8月初,因为PK时过度竞争,曾被平台喊停,许多大主播也在直播间纷纷表示平台禁止了这一玩法。

时刻敲响警钟

小红近期获悉,铁山靠或将在9月11日回归。与此同时,宣布停播的胜仔和林先生,已经宣布自己会在9月8日、9月9日正式回归。目前只剩下惠子还没有回归的消息。

 

回归后的主播们,内容或许也会一改从前。像抖音主播舞帝利哥,前段时间宣布停播后,如今复出直播的内容不再是打PK,而是带着徒弟表演节目。

不过在小红看来,即使这些头部主播们复出,他们要面对的会是更严格的直播环境。因为在文旅部宣布实施的《网络表演经纪机构管理办法》下,受到影响的不仅仅是公会和主播,还有平台。

“公司内部还在研究文旅部的政策,但尚未收到整改通知。”

有财经媒体报道表示,某平台人士透露,围绕新的管理办法,平台正准备进行整改。而首要整改的点,就是各直播平台上的打赏排行榜,它存在着一定的诱导行为。

虽然从去年开始,直播打赏排行就已经有不少平台在规避,甚至许多第三方的数据网站也在平台下发的律师函下,纷纷关停。

但目前,虎牙、斗鱼等直播间内仍有专门的“排行”栏目,并细分为“贡献日榜”、“贡献周榜”(“周贡榜”)、和“粉丝榜”,榜单上不仅有排名,还有具体的打赏数额。

 

不过据业内人士分析,在管理办法落地实施后,这些榜单应该会陆续消失。

关于直播间以后看不到榜一这件事,今年7月底的时候,小红就刘德华关掉打赏这一热点时间来讨论过平台取消打赏排行的行为,点击回顾:我们发现,不止刘德华,还有其他直播间也看不到榜一了……

而不论是禁止网红们通过非主流审美的内容来博取用户关注,还是禁止主播们争抢榜一大哥。新的规定和管理方法,已经成为了悬在大家头上的一把达摩克斯之剑,谁稍有不注意,这把剑就会落下来。

作为从业人员,更是应该时刻避免行业乱象行为,加强自查自省,敲醒行业警钟。在这样的监管下,行业也必将迎来更规范、更健康的良性发展。