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美少女嗨购团队不和疑似炒作,背后资本浮出水面

指方向抖音

 

因“蹦迪卖货”火了2个月的美少女嗨购go,如今面临着因人员变动带来的危机。

近几天,有网友发现,美少女嗨购go账号中的四人主播,出现了一系列人员变动——“火热雯香”组合中的主播热热、雯雯先后缺席直播间;与此同时,另外一位新主播桢桢突然出现。

面对这样的变动,粉丝并不买账,原本的主播团队也表示不满,在直播间流泪控诉的同时,表明态度:这样做就没意思了。

这场“换人风波”背后,有人质疑是炒作,有人又再次把“资本买团队水土不服”挂在嘴边,也有人提出了主播管理的困境······

 

 

如果你听过或者了解过蹦迪直播,那你一定知道美少女嗨购go这个账号,也肯定知道过最近团队的换人风波。

“美少女嗨购go,其实相当于是遥望买来的团队,不知道遥望介入多少,但原先人马肯定是发生了什么。”

业内人士丁丁表示,很多机构会通过直接购买团队的方式去平移一个账号,一般只是所有权变更,但账号的管理还是给原来的团队去做,“这样做的好处是省去前期成本,坏处当然是不一定就能复制成功,或者外来的和尚可能不念经了。”

很显然,美少女嗨购go的换人风波,就是购买账号运营带来的困境之一。

这个由火火、热热、雯雯、香香四个美女主播为主导的蹦迪卖货直播间,目前粉丝量165.5万,两个月前月GMV突破千万。

不过在近期,有网友发现四个主播组成的“火热雯香”组合,疑似出现了人员出

走、被换掉的情况。

小红梳理下来发现,事情经过应该是:

美少女嗨购中“火热雯香”中的热热请假,原本的四人直播变成了三人直播;

接着,团队被塞入了新人桢桢,引发原先主播直播哭诉,粉丝不满;

此后,热热回归,雯雯消失,同样解释“家里有事请假”;

四人的个人账号频频出现、团队不和等消息不胫而走······

 

附:换人风波详细过程回顾——

最早在9月16日,有网友在直播中发现热热缺席,之后在账号的短视频留言询问“火热雯香”组合相关的变化,并怀疑热热出走。

9月17日,热热通过短视频晒出了自己请假的微信聊天记录,证明自己没有出走。聊天记录中显示,热热因为家中有急事,向公司相关人员告假。被对方问及亲姐妹火火要不要回去时,热热则表示“我一个人”。

9月17日晚,直播中出现了另外一位新主播——桢桢。火火在当天直播中哭着讲述了目前团队变动所面临的状况,表示自己和组合里其他人也同样不接受这样的安排。

“很生气,今天知道这个消息真的很生气。不知道为什么,今天团队跟我们说,现在直接给你们下达一个命令,就是桢桢要加入你们。我不知道他们为什么要这么去做,而且我们后台的运营还在禁言老粉。”

火火在直播间还明确表示:“这样做就没意思了,也不想通过这样炒作的方式涨粉。”

9月19日,主播热热重新回归直播间。但同时,主播雯雯没有出现。

接着,主播雯雯在9月20日发布了一则说明。这则说明中,雯雯解释道自己的缺席也是因为家里有事请假了。

就在事情发酵的这段时间里,网友在美少女嗨购go的账号下留言称:团队解散了,四位主播即将单飞。但账号回复了对方:来这造谣了?

与此同时,小红了解到这件事的第一时间就向美少女嗨购go背后的机构遥望网络,求证了相关信息,对方PR回复称:不是很清楚此事。

 

背后团队浮出水面

这场换人风波,最直接的后果就是引起了许多粉丝们的不满——

“看惯了原班人马,虽然新人也不差,但就是不适应。”

“让新来的下去!我们只要火热雯香。”

“把热热还给我。”

“哭了,想热热了。”

不满换人的原因中,有一部分粉丝是对原有组合产生了比较浓厚的情感,有一部分粉丝则是认为原来四个人组合很单纯,换人背后有公司的介入,让直播间变得套路化。

“为什么我们会如此关注,因为好吧邻家妹妹一步一步起来,虽然是带货,但是茶余饭后我们看到他们如此努力,又能给我们带来欢声笑语。我觉得这就是直播真正的意义,而不是套路。”

还有粉丝猜测公司换人的原因:“因为那个(热热)头发剪了人气确实掉了很多,之前没有剪每天2-3万人,剪了人气掉了才1万多人,公司就换人了。”

那么,美少女嗨购go背后的团队,究竟是什么来路?是否真的出现了不和的情况呢?

实际上,在“火热雯香”组合出现在大众视野之前,她们四人的团队,就经历过一次较大的人员变动和调整。

今年4月底,一个名为“美少女零食铺”的账号直播间中,火火、热热、雯雯三人和另外一位主播章章,以边唱歌变带货的方式亮相。

这样新奇的卖货方式,加上四位主播在直播间展示出来的颜值和才艺,迅速吸引了大家的关注。当时就有粉丝自发总结了她们的特点:“火火唱歌豪放,是奋斗学霸;热热唱歌温柔,霸气侧漏;雯雯有独创的唱歌步伐,主攻中低压;章章时而可爱时而沙雕。”

“火热雯章”由此也就正式出现在粉丝的视野里。

到了今年5月,“火热雯章”从美少女零食铺集体离职。6月中旬,火火、热热、雯雯签约到遥望网络旗下,重回直播间。三人在美少女嗨购go的直播间里,和另外一位主播香香,组成新组合“火热雯香”。

7月中下旬,蹦迪带货引发行业讨论,“火热雯香”组合一跃成为了头部案例。

关于“火热雯章”组合这一次的人员变动,据称是因为发展规划原因。

原本,“火热雯章”四人都在安徽合肥,后来火火、热热、雯雯选择到杭州发展,章章选择留在了合肥,所以组合被迫进行了调整。而后来进来的香香,和另外三人们也是老乡。

“我和热热是双胞胎,雯雯和香香是表姐妹,我们四个都是安徽的老乡”。主播火火在一次媒体采访中,提到了“火热雯香”四人是老乡、还是亲戚,并称她们四人私下就是好朋友,都喜欢唱歌跳舞。

从“火热雯章”到“火热雯香”的人员变动,一开始也引起过网友们的不满,不少人在美少女嗨购go的直播间中攻击过当时还不太熟悉直播的香香。但随着主播和粉丝之间逐渐熟络起来,加上处于上升期的账号有了许多新粉,“火热雯香”的组合最终得到了大家的认可。

雯雯称,蹦迪卖货模式是火火、热热想出来的,“火热雯章”在上一家公司做了一个多月有了效果后,被公司要求带新人、去播新账号。从早到晚的直播,加上要拿出精力带新人,让四个人身体出现了许多状况,最后选择了离职。

6月中旬大家选择入职遥望,但章章因为不想离家太远,而没有一起来。于是“火热雯”三人与公司约定,团队加了香香以后,不再加新人

随后,账号一路发展,数据不断攀升。但进入9月以后,账号在数据上又出现了下滑,运营团队就几次提出在直播间中加新人,但被大家一致否决。

结果到了9月17日,在开播前一分钟,运营直接通知会有新人加入,并表示不能拒绝。新人当天加入直播间后,直播间出现了许多带节奏的声音。而就在老主播在帮新人解围的时候,下面的运营却笑的很大声很开心,还矫枉过正地将许多没有过激言论的老粉禁言。

“朝夕相处了三个月的团队,被这样对待,寒透了心,于是就有了那晚的哭播。”

在9月20日的说明中,雯雯表示自己和热热不是离开这个团队,并称自己当晚也回归直播间。

永远的利益

目前,“火热雯香”组合已经正式回归,换人风波表明上已经得到了平息。但雯雯说明中所提到的被运营团队的“寒透了心”的对待,和账号数据下滑、小店评分降低等现实问题,还悬而未决。

与此同时,小红发现,新加入的主播桢桢近期还是会陆续出现在直播间中。同时,账号的短视频中也在为桢桢运营人设。也就是说,在这次换人风波中,运营要加新人的想法还是得以实现了。

对于我们现阶段来说,直播间的核心竞争还是人。”遥望美少女团队的运营组长在一次接受媒体采访时表示,主播的表达和互动,是打造这类直播间出圈的关键。

而当整体数据表现下滑,大家关注点的就自然而然地留意到了“关键点”——人的身上。所以才出现了加新人的提议、才出现了这次的换人风波。

实际上,在蹦迪卖货成为行业热议话题时,不少类似的直播间被快速复制出来,但真正出圈的、影响力大的,还是美少女嗨购go,究其原因也真的就是作为核心竞争、作为出圈关键的人起到了很好的作用。

而这场换人风波,也体现了“火热雯香”四位主播与运营团队、与机构的嫌隙。

小红在收集资料时就发现,主播火火和热热除了有自己的抖音号以外,还有两个标注了“工作”的抖音号。

看得出来,四位主播与机构之间的合作其实还是有所保留的。而与此同时,机构也不愿意放弃“火热雯香”组合IP之外的其他个人IP,毕竟新人才是自己开发的。

此外,从现在美少女嗨购go账号发布的内容、文案以及回复粉丝的留言情况来看,该账号是被公司控制、运营的。这样说明公司在管理主播上有着一定的控制力,所以最后也实现了往团队中加入新人的操作。

“换人也好,不和也罢,其实无非都是利益分配问题,”丁丁说道,“但更重要的是,现在账号遇到内容瓶颈已经是不争的事实”。

不少业内人士也和丁丁持同样的看法,甚至也有人认为,这件事更像是美少女团队的炒作,“只能说现在做直播内容太难了,不搞点变化市场很快就忘记你了。”

但最终机构和运营的做法能否让粉丝们彻底接受呢?面对流量增长瓶颈,加新人、孵化新IP能解决嘛?达人与机构之间撕开的嫌隙,会维持当前微弱的平衡?还是被其他机构趁虚而入呢?小红也会持续跟踪。