大家只要打开小红书，就能看到一群文娱打工人在“摸鱼”。

他们遍及行业上下游：网文作者、策划、编剧、制片人、导演、营销宣传，不夸张地说，可以覆盖一个项目从孵化、拍摄到上线后的各阶段。

仔细浏览他们的笔记会发现，其中很多人自今年上半年起频繁更新小红书，而两年前，打工人的首选渠道还是中短视频平台。

2020年，突然爆发的疫情让很多人的工作节奏慢了下来，经纪人孙杨就是那个时候运营抖音的，当初，启发孙杨的是抖音某位博主，她拍的正是明星和经纪人的错误且夸张的故事，又搜了一下发现抖音上还没有艺人经纪的垂类账号，所以决定自己做。

同一时间段，导演陈未衾也开始做自媒体，但她选择的是B站。因为经常在B站看剪刀手的影视混剪视频，同时，B站对视频时长的包容度也是她做专业内容输出所需要的，其视频通常在十分钟以上。

可从去年开始，越来越多圈内人将运营重点转移至小红书。典型如孙杨，去年年初也开始在小红书分发内容，目前粉丝为1.7万。
 

她告诉小娱，这两年多有不少从业者来问过她经验，“疫情期间大家都比原来闲，可能突然有点焦虑。这种情况就两个办法，一是抱团取暖，二是找新的变现渠道。另外，我认识的大部分在这行做了五六年，正好到了一个瓶颈期，想要寻求突破。”这之中，除了经纪人同行，还包括艺统、化妆师和综艺导演等。

那为何当前入局者首选变成了小红书？

首先，作为深度用户，大家都发现小红书的整体调性和使用场景在发生转变。爱和音乐合伙人孙伶俐、同时也是一个小红书博主观察到，很多用户都有较强的成长和消费意愿，对新事物的接受度更高；不同于过去的种草，现在更多被用来搜索，“买东西、想找吃喝玩乐的地方、做饭看菜谱，都会主动搜索相关信息。”
 

其次，小红书对新人博主比较友好。它同时支持视频和图文，操作门槛较低，也给创作者更多选择；其推送机制并没有向头部倾斜，“即使是粉丝数很少的博主，笔记也可能有很多点赞和收藏，在一定时间段获得了不错的数据，后面的内容就有机会进入流量池。”

最后，被普遍提及的关键因素还包括平台氛围和社交属性，大家更新以来都没有遇见过“键盘侠”，不论是自己发布的内容，还是浏览到的笔记下方，以友好、理性的讨论居多，也收到过大量鼓励、感谢类的私信，甚至结交到同行及潜在的合作对象。