抖音网页版透漏出字节跳动的焦虑和野心

指方向抖音 2021-08-04

前段时间（6 月 21 日），抖音推出了网页版，有网友大呼这有效解决了上班摸鱼的诉求，也有网友说这是开始和 B 站正面 Battle。

PC 端搜索场景的截流

据前段时间抖音公布数据显示：抖音 App 搜索的 MAU 已经超过 5.5 亿，日均视频搜索量超 4 亿次。

所以你不得不承认，某种程度上，用户已经在移动端养成了通过抖音搜索的行为和习惯，毕竟内容才是一切搜索的根本，哪里有优质的内容，搜索的行为就会在哪里。

而一旦用户同时养成在 PC 端场景使用抖音的习惯，PC 端的搜索行为的迁移自然是水到渠成（别管用户到底是从百度还是搜狗迁移，这不重要）。

要知道，绝大多数品类（比如：美食、乐器、舞蹈等）的视频内容能够给用户带来的体验和满意度都远超图文。

想象一下，你跟着教学视频学做饭做菜还是图文学做饭做菜更快呢？

比如当用户搜索《如何做辣子鸡丁》时，是抖音的短视频结果还是百度的图文结果更能完美解决用户的需求呢？

答案显然都是前者。

很显然，大部分关键字，抖音里日均搜索量远超百度，那么问题来了，同一关键字两个平台哪个具有的『交易属性』更强些？

为什么？欢迎投票或在文末留言交流。

是要与 B 站 Battle 吗？

就目前来看，B 站与刚推出的抖音网页版，虽然都是视频平台，但两者的推荐机制完全不同，内容品类也有较大差异，用户群体不同、消费行为和习惯更不同。

即使是同样的内容，面向不同的用户群体，数据反馈带来的差异将会非常巨大。

首先是推荐机制的差异：

我在上篇抖音引流私域的 11 种方法中，论述过抖音的推荐逻辑是内容为王。

有可能创作者无意拍的一个视频就能有上千万的播放，甚至搞得连创作者自己都莫明其妙，比如下面这个截图里的：

其次是社区氛围：

在所有国内主流的内容社区中（如知乎），B 站的社区氛围无疑是最好的。

B 站董事长陈睿曾经在某次公开演讲时给 B 站做了定位——视频社区，而 B 站一直以来也都遵循“社区优先”的核心法则。

比如弹幕就是 B 站社区氛围的一种独特的应用表现，对激励 UGC、形成社区氛围有着不可磨灭的贡献和作用。

但如果罗老师一开始是在抖音、快手这类短视频平台上做类似的知识类分享，根据抖音的算法推荐机制和内容分发策略，并不会得到流量女神的眷顾，也并不会有太大的生存空间。

在短视频平台上，老老实实做的干货类知识内容，远不及你直接对着镜头说一句：

“今天上午，我的一位朋友杀人了”。

因为这才符合短视频平台的爆款逻辑。

关于这点，潘乱老师之前分享过一个类似的观点：

以娱乐为主打的短视频平台做知识类内容，就像在酒吧里面摆上书架，就是这种感觉。

本来用户的动机，来这也是娱乐的，但你摆了几本书。这个时候其实比较难，场景不太 match ，即使书上真的有知识。

总结一句话就是：

长视频更注重有用，短视频更注重有趣、好玩。

重点布局中长视频

在一个月前，字节跳动旗下的今日头条、抖音、西瓜视频联合推出：中视频计划，开始大力扶持中视频创作者。

毕竟中长视频能提供更多信息增量和价值，也才能让平台获得更多高质量用户以及更强的使用粘性，这也是为什么字节跳动要布局中长视频的原因。

如果你还有印象的话，早些年的搜狐视频就是通过以高价购买独家版权的打法，如《纸牌屋》、《生活大爆炸》等美剧，而搜狐视频也借助美剧的影响力，在那几年稳居中国视频网站的前三名。

比如未来字节跳动会签 Netflix 的某些剧的独家吗？

亦或像爱奇艺一样制作生产《神秘的角落》自制网剧吗？

现在字节跳动的抖音连外卖都敢做，正面刚美团，还有什么是不能想象和去做的吗？

嗯，正如狄更斯那句：这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代。

最后，来看看网页版长什么样

抖音网页版整体比较简单，界面跟一般的视频网站差别不大，尤其与字节跳动的另外一个产品【西瓜视频】的网页版，长的过于相似…

3.再来看视频播放页面。

默认视频播放界面是横屏的（手机端的抖音是不支持横屏的视频进行屏幕旋转的，效果是上下都是黑背景，而在横屏播放界面下，对于竖版的视频就没那么友好了，上下大黑边变成了左右大黑边……）。

甚至还有 Mac 版的原生桌面应用可以使用；

后面，抖音网页版还会继续迭代更新，相信功能也会越来越丰富甚至超乎你我所想。

不过，我猜一定可以最大程度上满足老铁们【上班摸鱼】的核心诉求的！！！

最最后，还是那句话：请相信我，我所说的，都是错的。

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